《目中无人2》线上热映，动作电影春节档重回大众视野 -

提及春节档期中动作类型影片的稀缺性，许多观众的记忆似乎还停留在2018年的《红海行动》。然而回顾往昔，动作电影曾是春节黄金周的常驻嘉宾。2013年《西游·降魔篇》以破十亿票房开创春节档纪录，此后成龙携手唐季礼持续发力，2015年《天将雄狮》斩获7.43亿位列档期第二，至2017年《功夫瑜伽》更以超17亿票房登顶春节档，两人组合长期被视为票房保障。

然而十年之后，行业格局已发生天翻地覆的变化。今年春节档的市场表现印证了这一趋势：除了《熊出没》延续其稳定的受众基础，从票房冠军《热辣滚烫》到暂列末位的宁浩新作《红毯先生》，乃至原本被归为现实题材的《第二十条》也以喜剧元素作为主要卖点，使得春节档异化为喜剧类型专属的竞技场。这种现象并非始于今年，近六年的春节档票房Top影片中已难觅动作电影的身影。事实上，放眼整个华语影市，过去几年的动作类型作品寥寥无几，上一部突破十亿票房的本土动作片仍是2021年的《怒火·重案》。自那之后，观众在主流院线几乎难以邂逅纯粹的动作电影，尤其在排片资源高度紧张的春节档期更为罕见。尽管如此，动作类型片的爱好者群体依然存在，过去两年仍能通过Netflix推出的《惊天营救》系列、爱奇艺云影院上线的《目中无人》《东北警察故事》等作品，接触到高质量的硬核动作片。这些影片借助新的传播渠道，继续为动作类型片爱好者提供着稀缺的观影选择。

随着市场对动作类型内容的需求日益凸显，爱奇艺继以悬疑题材为核心的“迷雾剧场”之后，于今年正式推出专注于动作电影的全新品牌“动作高手季”。截至目前，该厂牌已上线《挡马夺刀》《目中无人2》《缉恶》三部作品，其中由谢苗与杨恩又主演的武侠动作片《目中无人2》首日票房突破279万，豆瓣评分达7.3，口碑不俗，爱奇艺平台热度值一度突破7000；大年初三上线的《缉恶》首日票房近200万，双平台付费总票房达309万。这两部作品相继登顶爱奇艺电影热播榜Top3及全站热播总榜Top4，印证了动作类型影片对观众的持续吸引力。据悉，“动作高手季”后续还将推出由张晋、夏梦、耿乐、蒋璐霞主演的《陌路狂刀》，为观众带来更多元化的动作电影体验。

当前影视创作深受长视频形态的深刻影响，涵盖观影模式、发行渠道及内容质量等多个层面。正因如此，众多创作者转向网络平台，实现创作理念与艺术审美的落地，而网络电影亦在持续迭代中脱颖而出，构建起可观的市场影响力。因此，越来越多的动作类型作品借助网络电影的传播形式与观众接触，并在其中不断拓展新的类型可能性。当诸如爱奇艺云影院与"动作高手季"等核心平台及类型品牌持续为创作者提供支持，平台愿意在多元化内容上加大投入时，更多优质作品将随之涌现。

动作电影并未消失，但正需要新的媒介载体。随着成龙、唐季礼等动作巨星淡出春节档，观众在春节档期难觅传统动作元素的佳作。更甚者，若从全年维度审视，影院中仍难觅在打斗设计上倾注心血的传统动作电影踪影。

这一现象背后的双重原因，既包括成龙、李连杰等功夫明星逐渐年迈且缺乏接班人，也源于观众口味的演进。当前单一类型作品难以持续热卖，而当类型元素融合时，喜剧、悬疑、犯罪等类型更容易获得市场青睐。毕竟即便在动作场面花费大量心血，也难以抵御抖音等平台强势的宣发攻势。

成龙与李连杰主演的《功夫之王》上映之际，今年春节档呈现了喜剧片集中爆发的现象，但动作电影是否已失去市场？爱奇艺以“动作高手季”这一全新厂牌给出了否定答案。数据显示，男性用户在长视频电影业务中贡献了超60%的播放时长，而他们正是动作电影的核心观众群体。大年初一上线的《目中无人2》凭借亮眼的票房成绩与口碑表现，印证了动作类型片的持续吸引力。该系列凭借三年两部作品的稳定输出，成为近年来武侠动作电影领域的亮眼黑马，其模式犹如中国版《疾速追杀》——以谢苗饰演的“战神”成瞎子为主角，不同搭档构成独立故事线，虽为小成本制作却实现了震撼的视觉效果。

近三年来，爱奇艺云影院推出的两部连续作品均延续了简约叙事、扎实武打设计与精致视觉呈现。这两部影片在豆瓣均获得7分以上的好评，即便对比当下春节档期，其口碑仍属亮眼。回顾过去两年，爱奇艺以云影院模式上线的电影中，年度票房冠军持续由动作类型占据。2022年的《盲战》以近4000万元总票房摘得云影院年度票房桂冠，《目中无人》则以近3000万元票房位列年榜第二。任达华首次担任监制的《零号追杀》更在去年以接近5000万元总票房问鼎云影院票房冠军，即便影片上线超过200天，至今仍保持每日分账票房的稳定收入。由此可见，动作片市场仍具活力，但院线电影因观众偏好变化与对票房的追求，更倾向集中资源开发风险可控的类型作品，这也解释了近年来犯罪、喜剧等类型片频繁涌现，甚至出现今年春节档期喜剧片全面主导的现象。

尽管《零号追杀》的剧照引发热议，但从观众反馈可见，动作电影依然拥有其独特的受众群体。为何《盲战》《目中无人》《零号追杀》等作品能在网络电影市场实现口碑与票房双赢？关键在于它们精准放大了动作类型的内核元素，并通过极致呈现满足了市场对硬核动作片的渴求。值得注意的是，全球范围内，硬核动作电影的市场表现呈现下滑态势，但当基努·李维斯主演的《疾速追杀》系列兴起后，观众对这类高强度动作体验的偏好依然强劲。这种现象促使Netflix启动"雷神"系列制作，推出的两部作品均成为平台现象级爆款。在国内市场，传统动作明星同样在积极探索，甄子丹执导并主演的《天龙八部之乔峰传》便是在武侠传统中注入好莱坞盛行的"孤胆英雄"叙事框架，成功强化了动作类型特征。该片最终以超过3000万票房成绩位列2023年云影院年度票房榜第五位，印证了动作电影在特定市场仍具强大生命力。

动作片与武侠片因其独特魅力，始终拥有稳定的观众群体。当传统院线逐渐减少此类作品的供给，具备更强包容性与多样性的网络电影则成为其重焕生机的重要载体。爱奇艺在春节档期推出的"动作高手季"四部硬核动作电影，正是基于对市场趋势的精准判断——随着观众对类型元素的需求多元化，网络平台正成为满足其期待的关键渠道。正如爱奇艺副总裁宋佳所言："院线动作片供给的萎缩导致市场出现真空，我们希望通过厂牌化创作策略，重新激发中国动作电影的活力。"在内容为王的行业格局下，网络电影不仅需要强化类型特色，更需通过高效的运营机制，让优质作品有效触达目标受众。

当前全球电影产业呈现类型片界限日益消弭的态势，"类型 "模式正成为内容创新的重要突破路径。在分众化观影时代背景下，个人审美差异愈发显著，网络电影凭借精准的内容匹配机制，为观众提供了更个性化的观看选择。以爱奇艺"动作高手季"首批推出的四部作品——《目中无人2》《缉恶》《陌路狂刀》《挡马夺刀》为例，不难发现动作类型已衍生出多元子类：《挡马夺刀》《目中无人2》《陌路狂刀》延续了传统武侠的江湖道义内核，而《缉恶》则融合了犯罪叙事与动作元素。这种类型细分策略与爱奇艺过往在类型化内容运营中的成功实践形成呼应，尤其是以"迷雾剧场"为代表的悬疑类型矩阵。据爱奇艺高级副总裁杨海涛在与媒体交流时表示，"迷雾剧场"的成功经验主要体现在三个方面：其一风格化定位，聚焦悬疑赛道构建稳定用户群体；其二精品化制作，整合优质编剧、导演及演员资源打造高水准内容；其三系列化开发，通过集中释放优质作品强化品牌效应。

爱奇艺在网络电影领域推出“动作高手季”专属品牌，其运营策略受到“迷雾剧场”模式的启发。杨海涛指出，该品牌通过集中发行策略强化用户对动作类型影片的认知，并运用品牌视角化手段加深观众印象。此外，爱奇艺在票房分账机制上也进行了创新探索，自2022年4月起在点播分账基础上引入会员分账机制，拓展片方收益渠道。2023年1月1日，平台将分账模式由“按时长分账”升级为“按时长阶梯分账”，根据分账周期内会员观看时长，分为三个阶梯：当播放时长超过1000万小时时，分账单价为3元；600万至1000万小时区间内为2元；低于600万小时则为1元。自2024年1月1日实施新分账模式以来，1月18日独播上线的动作题材网络电影《西装暴徒》于上线第9天即突破首阶段播放时长，当前按第二阶段单价2元分账，累计票房已突破千万。根据预测，若180天内播放时长达1000万小时，将升级至第三阶段3元分账。

在网络电影加速推进“减量提质”战略的背景下，行业焦点已从追求分账票房总量转向探索差异化竞争优势。通过精准定位用户独特需求，打造不可替代的内容体验，成为当前网络电影发展的核心目标。以春节档“动作高手季”为起点，宋佳透露爱奇艺正持续推进多部动作类型影片的制作计划，其中涵盖军事题材作品。平台方表示将突破传统叙事框架，例如重新审视军事动作片是否必须局限于热带雨林或海洋场景，同时计划以创新视角再度呈现金庸经典《倚天屠龙记》。尽管大众审美趋势演变、投资热点持续迁移及特效技术的快速更新对武侠与动作类型影片造成一定冲击，但观影媒介的变革也为传统类型片注入了新的发展可能。

随着爱奇艺等长视频平台持续加大投入力度并精细化运营动作电影，加之越来越多电影人重新聚焦这一类型，未来市场或将涌现更多纯粹的动作佳作。新一代观众将在大银幕与长视频领域同步见证诸如《卧虎藏龙》《功夫》《杀破狼》等经典之作的诞生，英雄的热血将在不同媒介间永续传承，其舞台将永远敞开。