《凡人修仙传》高开稳走，男频剧的春天来了吗？ -

杨洋再度挑战男频剧领域，其新作《凡人修仙传》开播三日即在优酷平台站内热度突破10,000大关。根据云合数据统计，该剧正片有效市场占比达15.6%，集均估值约3,300万元；而酷云数据显示，首日播放量高开1,820万后，虽环比增速放缓但整体呈上升趋势，截至8月10日（上线两周）集均播放量已达3,751万。目前，灯塔专业版数据显示（8月10日）该剧累计正片播放量突破7亿，登顶单周播放量冠军并实现7次单日播放量夺冠。更值得注意的是，开播七日后该剧已实现全网播放量实时登顶，且市场评级维持S 水准。截至8月12日，这部"凡人修仙"题材的大型男主剧已进入大结局收官阶段，收视表现持续强劲。

在去年《庆余年2》再次证明男频剧市场价值后，今年被业界视为男频剧的丰收年。尽管传统观点认为男频剧创作难度大、爆款产出难，但如何实现真正突破，成为行业关注的焦点。随着女频剧长期主导影视市场，视频平台用户增长趋于稳定，男频剧被寄予厚望以带动新增长点。《庆余年》系列与《狂飙》的跨类型走红，不仅展现了男频剧的商业潜力，更让主流平台间的竞争愈发激烈。

去年，凭借《庆余年2》的成功，腾讯视频再次巩固了其在男频剧领域的领先地位。今年开年，由王鹤棣主演的《大奉打更人》作为另一部男频大IP改编作品，成功占据市场一席之地。据灯塔数据显示，今年上半年，该剧以2.67%的市占率和14.87亿的正片播放量跻身男频剧播放量TOP3，排名仅次于《藏海传》和《难哄》。实际上，依托旗下阅文集团的IP资源，腾讯视频已基本覆盖主流男频网文大IP，包括《剑来》《什锦》《异人之下》新系列等。在近期公布的20部新剧中，超过半数为大男主剧，如成毅主演的《赴山海》、陈永胜主演的《合成令》等。此外，除《庆余年3》外，由陈道明监制、作家陈甘露同名小说改编的谍战大剧《千里江山图》也已进入拍摄阶段，两部备受期待的男频作品均由张若昀担纲主演。而爱奇艺在与腾讯视频联合出品的《赴山海》因故撤档后，虽然较少涉及男频大IP改编，但其男频剧储备依然值得关注。杨志刚主演的《唐诡3》、王阳主演的《围猎》、于和伟主演的《暗夜深海》、陈晓主演的《大生意人》《云襄传之将进酒》等大男主剧均已进入待播预约阶段，同时《重器》《夜不收》《高兴》《兵自风中来》等多元题材的男频剧集也正在筹备中。

相较于优爱腾的强势表现，以综艺为特色的平台芒果TV虽起步较晚，但正加速布局男频领域。除拥有五百导演执导的《猎豹》、罗云熙主演的《水龙吟》、十一月导演创作的《长风少年词》等待播作品外，王鹤棣主演的《咸鱼飞升》以及《香初上舞》《长安纸墨录》《下半场》等项目也位列男频赛道的重点筹备名单。从各平台待播剧目来看，男频剧仍集中于热门题材，且多数源自网文爆款IP改编。对于头部项目而言，流量男主担纲主演，男女频顶级制作团队保驾护航的组合模式，仍是延续以往的主流策略。值得注意的是，各家平台都在加大对玄幻赛道的投入，尽管该领域在动漫领域常能诞生爆款，但影视化过程中往往面临较高转化难度。不过，考虑到受众覆盖面的广泛性，玄幻题材或将成为决定下一部男频剧王的关键突破口。

经历多年被女频主导的局面，男频剧作为影视行业新兴的风口领域，其创作量已超越前五年的总和。然而，即便不乏如《少年歌行》《异人之下》《大奉打更人》《藏海传》等口碑佳作和高流量作品，男频剧依旧难以复制的现象级全民爆款。当前，男频爆款的缺位已成为影视行业亟待解决的难题。相比之下，男频网文与动画领域则展现出更强劲的发展势头，平台与小说网站早已通过内容消费成功激活男性市场，形成从小说到动画、动画反哺小说的良性闭环，实现了年年有新作、年年有爆款、年年有超级IP的稳定输出。以去年国漫TOP10为例，其中全部为男频IP作品，且9部出自腾讯视频，几乎均为头部网文IP改编。

在男频文化兴起之前，以男性角色为核心叙事的“男人戏”曾是电视剧市场的热门类型，频繁出现高收视率与高口碑的佳作。这一时期的题材多集中于武侠改编、古装悬疑、战争历史及年代题材，例如2005年全国收视率前十榜单中，既有历史剧《汉武大帝》，也包括战争题材《亮剑》（主角李云龙）、古装悬疑《大宋提刑官》（主角宋慈）以及武侠双男主作品《小鱼儿与花无缺》。其中，《亮剑》凭借稳定的收视表现位列全国亚军，仅次于《京华烟云》，其持久的复播热度也展现出显著的长尾效应。由此可见，男频剧并非缺乏受众基础。然而，当前男频市场却呈现出爆款稀缺的局面，为何会出现这种反差？关键问题在于剧本质量下滑导致的改编困境。文学深度减弱、情感共鸣缺失、价值表达单薄、过度依赖爽感设计及情节冗长，这些因素严重制约了剧作在特效制作与视觉呈现上的投入。如何实现内容精炼、突破套路化创作，已成为男频剧亟待解决的核心命题。相比之下，以年为单位持续制作的动画《斗罗大陆》凭借高还原度和精湛特效保持长盛不衰，被誉为腾讯视频的“保命之作”，而同期推出的剧版却因演技与剧情问题频遭批评，特效更被戏称为“页游广告”，凸显出不同媒介形态下的创作差异。

男频的起源与男性审美高度契合，其典型特征包括宏大世界观构建、紧凑叙事节奏、较低的观看门槛以及强烈的爽感体验，同时诸如恶俗黄梗、后宫路线、赘婿逆袭等元素也构成了其独特标签。然而在向大众市场拓展的过程中，这些以男性视角为核心的创作要素却可能成为引发争议的"雷点"，导致作品难以实现性别间的广泛共鸣。正如《赘婿》作者愤怒的香蕉在2021年曾公开表示："男性向爽剧为何需要女性观众的认同？其首要定位应是服务原著书粉群体，再考虑突破圈层。"但现实情况显示，男频剧集要在热度与口碑间取得平衡，关键在于构建能够兼顾两性审美的剧情支点。以《庆余年》为例，其男女观众比例保持在4:6左右，《狂飙》更是呈现五五开的市场格局，这些数据印证了性别比例均衡对作品传播的重要性。

值得注意的是，流量型男主角逐渐成为男频剧的重要选择，但其在担纲男主角时常面临挑战。例如流量男星的走红往往依赖于女频爆款作品，但在男频领域却频繁遭遇水土不服，其演技、外貌和气质需承受更严苛的考验。杨洋主演的《武动乾坤》曾因演技和剧本改编问题成为口碑失利的代表作；而王鹤棣主演的《大奉打更人》虽热度不减却口碑崩盘，雷佳音主演的《长安的荔枝》亦在近期遭遇类似困境。

归根结底，真正实现全面突破的男频剧往往以兼具扎实演技和优质剧本为前提。尽管男频剧存在一定的市场风险，但其价值不容忽视。核心原因在于男频剧一旦成功便具备极强的吸金能力，虽然投资回报率波动较大且创作成功率偏低，但真正成功的爆款作品往往能带来高收益、高用户黏性和高转化率。此外，与已显疲态的女频市场相比，男频尚未陷入观感疲劳，仍拥有广阔的开发潜力。

除《庆余年》取得现象级成绩外，2022年优酷推出的男频分账剧《我叫赵甲第》（改编自烽火戏诸侯的《老子是癞蛤蟆》）首季分账便突破7000万元，第二季已实现超5040万元的分账成绩，刷新年度分账纪录。在短剧领域，2022年男频横屏短剧《原罪》凭借超3000万元的分账成绩，创下了短剧领域的分账新纪录。

正如编剧汪海林指出的，“男性观众在互联网时代逐渐成为被忽视的群体”，对于男频剧的“增长”定义，或许需要进行更深层次的思考。从谍战、军旅、武侠、修仙等深受男性观众青睐的题材中可以看出，此类作品的核心逻辑在于通过冲突与对抗构建男性成长叙事，以强烈的代入感为观众提供情感补偿。真正实现跨圈层传播的男频剧，不仅依赖于传统“男性专属”内容的爽点设计，更需在角色塑造、叙事结构与支线安排等方面实现突破。例如，《琅琊榜》《莲花楼》虽源自女频网文改编，《庆余年》系列则基于男频后宫文改编，但这些作品都成功构建了普世价值共鸣，形成了超越性别标签的高质量内容生态。

当前，平台及男频剧制作团队正不断探索创新路径，试图在保持核心定位的同时引入多元元素，而非简单迎合特定受众。在制作主体方面，女性团队逐渐担纲起男频IP开发的重要角色。以近期热播的《凡人修仙传》为例，导演杨阳继《将夜》后再次主导男频大IP创作，其女性视角带来的细腻特质使作品突破了传统性别界限的固有框架。她在采访中强调："若创作者始终想着要讨好男频或女频观众，反而会陷入思维局限。唯有专注作品本质，深入挖掘故事内核，才能实现真正的艺术表达。"同时，制作方也开始调整创作策略，降低对流量数据的依赖。即便面对知名IP，也不再盲目追求豪华阵容，转而更重视具备口碑积累的"小而美"创作团队。如导演许宏宇与"热血动物联盟"厂牌，在《穿越火线》《异人之下》（优酷版）等作品获得市场认可后，目前已布局《镖人》《十日终焉》《异人之下》（腾讯版）等跨平台男频重磅项目。

当前，男频剧正愈发重视多元细分场景的挖掘与男女受众喜好的平衡，这些努力成为打破传统模式、摆脱简单照搬原著或模仿创作的突破口。值得关注的是，男频赛道上涌现出的新兴力量，已不再局限于当红流量明星。以成毅为例，除《赴山海》外，其今年待播的男频剧目还包括《英雄志》《长安二十四计》，在武侠江湖题材领域占据重要位置；彭昱畅则被广泛视为废柴逆袭流男主的代表，已陆续参与《万古最强宗》《年少有为》等男频作品；而资历较浅的敖瑞鹏，凭借优酷出品的男频经典IP《师兄太稳健》，近期更已加入爱奇艺男频大制作《一点浩然气》，尝试拓展武侠与修仙赛道。对于当下男频剧及长剧市场而言，与其期待复刻《庆余年》的成功模式，不如探索更多元的创新路径。正如《大奉打更人》尝试的无厘头喜剧风格、《凡人修仙传》开辟的凡人修仙流题材，均在寻求突破传统框架的新解法。要让男频作品避免陷入困局，既需具备圈层穿透力，也需拥有新颖的故事设定与题材创意。归根结底，无论男女频，长剧市场始终渴求的是优质内容，唯有真诚的创作与精彩的故事，才能真正吸引观众、打破圈层壁垒，实现市场突围。